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Il sondaggio globale mostra valori di successo e divertimento, sebbene le loro definizioni potrebbero differire da quelle delle generazioni precedenti

Costituiscono quasi un terzo della popolazione mondiale e milioni di loro compiranno 21 anni quest'anno. Potrebbe non essere del tutto rassicurante apprendere, quindi, che uno studio globale fondamentale ha scoperto che, mentre l’idea delle divisioni generazionali è in gran parte esagerata, la cosiddetta generazione Z ha evidentemente gli occhi lucidi nel suo desiderio di potere, successo, edonismo e stimolazione.

Nati tra il 1997 e il 2012, la generazione Z è la generazione più numerosa al mondo, con un potere d’acquisto annuo di 100 miliardi di dollari a livello globale. Entro il 2025 costituiranno il 27% della forza lavoro globale, prendendo in mano le redini dell’economia mondiale, lasciando il posto ai millennial (nati tra il 1981 e il 1996), alla generazione X (dal 1965 al 1981), ai boomer (dal 1946 al 1964) e alla generazione silenziosa. (dal 1925 al 1945).

Nessuna di queste coorti di età è omogenea e le differenze tra le generazioni sono risultate in gran parte relativamente piccole. Tuttavia, si dice che i valori che guidano la generazione Z siano emersi in un sondaggio condotto su 36.000 persone in 30 paesi, commissionato dalla società di consulenza in comunicazione strategica BCW.

Quando si tratta di avere molto successo e di riconoscere i propri successi, il 44% della coorte di età afferma che per loro è importante. Questo rispetto al 37% dei millennial che la pensa allo stesso modo, al 23% della generazione X, al 13% dei boomer e al 14% della generazione silenziosa.

Una percentuale simile (43%) della generazione Z ha affermato che è "importante per loro fare cose che possano dar loro piacere" e che "cercano ogni occasione possibile per divertirsi". La percentuale è scesa al 38% dei millennial e al 27% della generazione X. Circa un terzo (32%) della generazione Z ha affermato che è importante essere ricchi, rispetto al 26% dei millennial e al 16% della generazione X. Un rapporto simile della generazione Z hanno dichiarato di voler avere uno stile di vita entusiasmante, rispetto al 32% dei millennial e al 20% della generazione X.

Lisa Story, responsabile della strategia di BCW, ha affermato che la maggiore attenzione all'individuo evidenziata dai risultati è la continuazione di una tendenza osservabile nel corso del secolo e che è stata potenzialmente esacerbata dall'ascesa dei social media.

Ha detto: "Se guardi ai valori [della generazione Z] – raggiungimento del potere, edonismo, stimolazione – si tratta di un insieme davvero interessante perché in genere, le persone non sono così a loro agio nel dire di avere quei valori.

"Quindi questo è insolito. Il fatto che la generazione Z viva in gran parte la sua vita in un ambiente molto pubblico in cui il tuo status sociale [è pubblico], il grado di successo che hai, sia in termini di stile di vita generale o se ha a che fare con il tuo lavoro, penso che probabilmente crei un ambiente in cui quei valori sono molto più in gioco di quanto lo sarebbero stati senza quella tecnologia e quella piattaforma."

L’idea che i membri della generazione Z siano edonisti potrebbe sembrare controintuitiva ad alcuni, con rapporti che suggeriscono che i giovani britannici, ad esempio, evitano l’alcol.

La storia suggerisce che i giovani potrebbero avere una diversa comprensione del piacere rispetto alle generazioni più anziane.

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Ha detto: "I valori sono coerenti, ma sono molto diversi per persone diverse in ambienti diversi. Quindi, per essere edonisti, potrebbe significare... [per esempio] fare una bella corsa e incontrare gli amici per un succo al bar". fine."

Il rapporto della BCW – Age of Values ​​2023, uno dei più grandi studi nel suo genere – si basava sulla teoria dei valori universali fondamentali del Prof Shalom H. Schwartz che fungono da principi guida per tutto il comportamento umano. Il sondaggio online si è svolto tra dicembre 2022 e aprile 2023.

Il rapporto suggerisce che le persone in tutto il mondo restano soprattutto animali sociali “programmati per cooperare tra loro ed evitare controversie o discordie”.