Le vendite di Bud Light continuano a diminuire in un'altra settimana "molto debole".

Le azioni Anheuser-Busch InBev (BUD) sono scese di oltre il 17% da quando la società madre Bud Light ha riportato gli utili il 4 maggio, mentre la controversia su Dylan Mulvaney continua a pesare sulle vendite del gigante della birra.

L’azienda, tuttavia, ha notato qualche leggero miglioramento. Nella settimana terminata il 27 maggio, Anheuser-Busch InBev ha dichiarato che le vendite di Bud Light sono diminuite del 23,9% rispetto a un anno fa, un calo minore rispetto alla settimana precedente, in calo del 25,7%. Anche i volumi sono leggermente migliorati, in calo del 27,8% nella settimana del 27 maggio, rispetto al calo del 29,5% nella settimana del 20 maggio. Questo secondo i dati di Bump Williams Consulting citati in una nota Evercore ISI ai clienti.

"Un'altra settimana di trend molto deboli per Bud Light indica che i canali monitorati potrebbero raggiungere un punto di stabilizzazione, anche se a livelli significativamente più bassi per Anheuser-Busch InBev rispetto a prima della controversia", ha affermato Evercore.

Questo è ormai il secondo mese di boicottaggio dopo che Mulvaney, un influencer transgender e personaggio di TikTok, ha pubblicato un post su Instagram durante il basket di March Madness sostenendo la birra. In seguito al post, la società ha registrato un calo delle vendite per tutto aprile e fino a maggio, a seguito di un video del 3 aprile del cantante country Kid Rock, che a quanto pare ha provocato un boicottaggio più ampio tra alcuni consumatori statunitensi.

Anche gli altri marchi di Anheuser-Busch InBev nel portafoglio stanno registrando un rimbalzo, ma "rimane ben al di sotto dei livelli pre-controversia poiché i boicottaggi sul portafoglio più ampio di ABI continuano a incidere sui marchi al di fuori di Bud Light".

Le vendite di Budweiser sono diminuite dell'8,5% su base annua nella settimana del 27 maggio, ma sono migliori rispetto alla settimana precedente del 20 maggio, che ha visto il calo maggiore, in calo dell'11,2%. Le vendite di Michelob Ultra sono diminuite dello 0,1% nell'ultima settimana di maggio rispetto al calo del 3,8% della settimana precedente. Le vendite di Busch Light sono diminuite del 3,0% nell'ultima settimana di maggio rispetto al calo del 5,2% della settimana precedente. Anche Natural Light ha registrato un miglioramento: le vendite sono diminuite dell’1,5% nella settimana del 27 maggio, rispetto a un calo del 4,9% nella settimana del 20 maggio.

Anche i volumi per tutti i marchi del portafoglio sono migliorati. I volumi di Michelob Ultra hanno mostrato il miglioramento maggiore, in calo del 3,6% rispetto al calo del 7,5% della settimana precedente, con l'inizio della stagione estiva.

Robert Ottenstein di Evercore ha dichiarato: "In particolare, i volumi del settore sono migliorati al -2,4% rispetto al -4,0% nell'ultima settimana, indicando che l'accelerazione dell'ABI probabilmente non è stata dovuta all'allentamento delle pressioni guidate dal boicottaggio".

In seguito alla conferenza sugli utili con gli investitori, in cui Michel Dimitrios Doukeris, CEO di Anheuser-Busch InBev, ha minimizzato la controversia, la società è stata accolta con boicottaggi da parte di altri, inclusa la comunità LGBTQ come 2Bears Tavern Uptown a Chicago.

Ad esempio, in un post su Instagram, il bar ha affermato che "la decisione di Anheuser-Busch di abbandonare il suo sostegno a Mulvaney in risposta alle obiezioni ignoranti e odiose di alcuni dei suoi clienti mostra quanto poco Anheuser-Busch si preoccupi della comunità LGBTQIA+..."

Ottenstein ha affermato che se questa debolezza continua, "si pone la questione se Anheuser-Busch InBev e/o i suoi distributori dovranno apportare modifiche strutturali per ridurre la base dei costi se le tendenze non migliorano nei prossimi mesi".

Secondo una nota di Jefferies ai clienti, circa il 65% dei distributori si aspetta che l'impatto della controversia Bud Light duri più di sei mesi, incluso un terzo degli intervistati che si aspetta un impatto permanente.

Nel frattempo, il concorrente Molson Coors continua a guadagnare quote. Tutti i suoi marchi citati nel rapporto di Evercore ISI (Coors Light, Miller Lite, Keystone Light e Miller High Life) hanno registrato la migliore settimana di vendite nell'ultima settimana di maggio da quando è iniziata la controversia durante la settimana dell'8 aprile. Coors Light ha guidato la crescita delle vendite con un aumento del 26,3% rispetto all'anno precedente.

Martedì, la Bank of America ha aggiornato le azioni di Molson Coors da Underperform a Neutral. L'azienda ha affermato: "Il nostro cambiamento di rating si basa sulla nostra opinione che i recenti guadagni della quota di mercato statunitense legati al boicottaggio di Bud Light siano durati abbastanza a lungo da avere un impatto positivo sulle vendite e sugli utili", tra le altre ragioni.