Le vendite di Bud Light continuano a diminuire. Ma resta il top d'America

Circa due mesi dopo che Bud Light ha subito un infortunio autoindotto che ha rovinato le vendite, il marchio continua a perdere terreno rispetto alla concorrenza. Ma ci sono segnali che il peggio potrebbe essere passato.

Le vendite per la settimana precedente al fine settimana del Memorial Day sono diminuite del 23,9% rispetto allo stesso periodo di un anno fa. Ciò costituisce un leggero miglioramento rispetto alla settimana precedente, quando le vendite erano inferiori del 25,7% rispetto all'anno precedente. Ciò potrebbe indicare che "è stato toccato il fondo e stiamo assistendo a un'inversione di tendenza nelle prestazioni", secondo Bump Williams, un esperto dell'industria dell'alcol.

Nelle ultime settimane, il calo delle vendite di Bud Light si è aggirato intorno al 25% a settimana a causa della rivolta dei clienti a seguito di una partnership su Instagram con l'influencer transgender Dylan Mulvaney. Le è stata regalata una lattina con il suo volto per un post, ma alcuni media di destra hanno attaccato il marchio e alcuni post sui social media hanno lanciato commenti transfobici.

La tiepida dichiarazione di Anheuser-Busch sulla controversia ha anche fatto arrabbiare alcuni gruppi LGBTQ+.

È "troppo presto" per valutare qualsiasi potenziale reazione negativa della Bud Light, afferma il CEO di Anheuser-Busch

In risposta, Anheuser-Busch (BUD) ha affermato che stava rafforzando il marketing su Bud Light e avrebbe offerto sconti ai clienti. Lo scorso fine settimana, la società ha offerto un rimborso di 15 dollari su confezioni da 15 di birra, portando in casse a prezzi fino a 1,50 dollari in alcuni stati, cosa che, secondo Williams, ha contribuito in parte alla sua minore inversione di tendenza.

Tuttavia, la Bud Light rimane la birra più venduta in America, secondo i dati NIQ forniti alla CNN da Williams. NIQ misura le vendite nei negozi di generi alimentari, di liquori e di generi alimentari negli Stati Uniti. Secondo NIQ, Bud Light ha rappresentato il 35,1% delle vendite nazionali di birra quest'anno (fino al 27 maggio). Questo batte facilmente il n. 2 Coors Light, che controlla il 21,6% del mercato.

Sebbene la quota di Bud Light nel mercato interno della birra sia diminuita notevolmente negli ultimi due mesi, Bud Light rimane in testa. Nella settimana terminata il 27 maggio, Bud Light controllava il 28,8% del mercato, rispetto a Coors Light, che rappresentava il 25,6% delle vendite complessive, ha riferito NIQ.

I maggiori beneficiari del calo delle vendite di Bud Light continuano a essere Miller Light e Coors Light di MolsonCoors, con vendite in aumento rispettivamente del 26% e del 23%, secondo NIQ.Beer Business Daily ha riferito lunedì che alcuni distributori stanno segnalando carenze, ma un portavoce dell'azienda ha detto alla CNN che la sua offerta è forte per l'estate.

Un altro punto luminoso è Modelo, distribuito da Constellation Brands (STZ). Le vendite della sua Modelo Especial e della birra a basso contenuto di carboidrati Modelo Oro, lanciata di recente, sono forti, con vendite in crescita del 9,5% e la sua quota nella categoria totale delle birre ha superato Bud Light la scorsa settimana, ha detto Williams. Ha aggiunto che "non è una sorpresa" a causa dell'effetto alone del Cinco de Mayo e della forte pubblicità a sostegno del suo lancio Oro.