Bud Light non è più il migliore d'America

Le vendite di Bud Light sono crollate a maggio, rovesciando il marchio di birra dalla sua posizione di lunga data come la birra più venduta della nazione.

La società madre Anheuser-Busch InBev (ABI) ha venduto Bud Light per un valore di 297 milioni di dollari nelle quattro settimane terminate il 28 maggio, un calo del 23% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, secondo la società di analisi dei dati sul comportamento dei consumatori Circana. Modelo Especial si è classificata al primo posto a maggio, con vendite per 333 milioni di dollari, un aumento del 15% rispetto al 2022.

Il calo delle vendite di Bud Light segue una debacle promozionale con la star di TikTok Dylan Mulvaney, attivista e attrice per i diritti trans, che ha scatenato un putiferio tra i conservatori, inclusi cantanti tra cui Kid Rock e Travis Tritt, che hanno chiesto il boicottaggio della popolare birra.

Il tentativo dell'azienda di prendere le distanze dalla campagna ha causato ulteriori reazioni, questa volta da parte della comunità LGBTQ+, con alcuni bar che hanno ritirato tutti i prodotti Anheuser-Busch dal loro menu.

L'ABI non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento giovedì.

È necessaria una “seria correzione di rotta”.

A dire il vero, Bud Light è ancora enormemente popolare e ha venduto più casse di qualsiasi concorrente da inizio anno, ma il fiasco di Mulvaney minaccia di cambiare la situazione, secondo Bump Williams Consulting, che segue l'industria dell'alcol.

"A meno che Bud Light non inizi a sperimentare una seria correzione di rotta in termini di prestazioni, che può derivare solo dal fatto che i consumatori ritornino nella famiglia del marchio, allora quella salda presa sulla posizione n. 1 entro la fine dell'anno si allenterà un po' di più ogni anno. settimana", ha detto a CBS MoneyWatch Dave Williams, vicepresidente di analisi e approfondimenti presso Bump Williams Consulting.

Modelo Especial è una birra chiara in stile pilsner nata quasi 100 anni fa in Messico. Constellation Brands ha acquistato Modelo da ABI nel 2013. Da allora, Constellation ha dato priorità alle vendite di Modelo, in particolare assicurandosi che i negozi non rimanessero mai senza scorte, ha affermato Williams.

Constellation prevede inoltre di aumentare le vendite del marchio introducendo "Modelo a nuovi consumatori attraverso una maggiore distribuzione e presenza al dettaglio", ha detto giovedì a CBS MoneyWatch la portavoce Stephanie McGuane.

I saldi estivi accendono la concorrenza

I prossimi due mesi saranno cruciali per le vendite di Bud Light poiché l'estate introdurrà più vacanze e bevimenti di birra, ha affermato Williams. I birrifici sfruttano l'estate anche per posizionare più espositori nei negozi di alimentari e nelle stazioni di servizio, ha aggiunto.

"Le aziende investono molto per essere in primo piano, al centro e al centro dell'attenzione durante questa stagione, poiché c'è solo un certo spazio da allocare; denaro dei consumatori da spendere e occasioni di birra da soddisfare", ha affermato Williams. "E se un marchio perde queste opportunità, allora è quasi impossibile recuperare completamente il potenziale perduto nel corso dell'anno solare."