Bud Light ha registrato un'altra settimana di calo delle vendite, scendendo del 24% rispetto all'anno precedente

Lydia Hu di FOX Business racconta le conseguenze della controversa partnership di Bud Light con l'influencer transgender Dylan Mulvaney.

Bud Light, continuando a subire la reazione negativa dei consumatori, ha registrato un altro periodo di sette giorni di calo delle vendite negli Stati Uniti nell'ultima settimana intera di maggio.

Per la settimana terminata il 27 maggio, i dati NielsenIQ forniti da Bump Williams Consulting a FOX Business hanno mostrato che Bud Light ha registrato un calo delle vendite del 23,9% su base dollaro rispetto a un anno fa. Secondo i dati, le vendite del marchio di proprietà di Anheuser-Busch sono diminuite del 24,5% nelle ultime quattro settimane, finendo con quella.

FOX Business ha contattato Anheuser-Busch per un commento.

Bud Light e il genitore Anheuser-Busch hanno affrontato la reazione negativa dall'inizio di aprile, quando l'azienda ha creato lattine personalizzate per l'influencer transgender Dylan Mulvaney. Alcuni bevitori di birra hanno detto che avrebbero boicottato il marchio.

Bud Light e il genitore Anheuser-Busch hanno affrontato la reazione negativa dall'inizio di aprile, quando l'azienda ha creato lattine personalizzate per l'influencer transgender Dylan Mulvaney.

Tuttavia, rispetto alla settimana precedente, la settimana terminata il 27 maggio ha segnato un calo minore per Bud Light. Secondo i dati NielsenIQ e Bump Williams Consulting, le vendite del marchio hanno registrato un calo del 25,7% nella settimana terminata il 20 maggio rispetto a un anno fa.

OTTIENI FOX BUSINESS IN MOVIMENTO CLICCANDO QUI

Bump Williams, CEO di Bump Williams Consulting, ha dichiarato martedì a FOX Business che l'ammorbidimento settimanale è dovuto a una "combinazione di cose".

"Penso che molti distributori di Anheuser-Busch abbiano lavorato eccezionalmente duramente per comunicare alle loro comunità locali che non era colpa loro", ha detto. "E una volta affermato chiaramente che non dipendeva da loro, penso che i loro forti rapporti nel commercio al dettaglio e con le comunità locali abbiano iniziato a risuonare".

Un altro fattore che ha influito sul fatto che le vendite di Bud Light sono passate da un calo del 25,6% a un calo del 23,9% tra le settimane terminate il 20 e il 27 maggio è stato che i rivenditori "hanno continuato a commercializzare" il portafoglio di Anheuser-Busch, secondo Williams.

Un cartello Bud Light fuori da un bar di New York City. (Roberto Machado Noa/LightRocket tramite Getty Images/Getty Images)

"Penso che la forza dei distributori AB e ovviamente del team nazionale di vendita al dettaglio AB che fa appello alle catene, abbia mantenuto quegli espositori lassù", ha detto, sottolineando che il marchio si sarebbe scontrato anche con "alcune competizioni davvero forti" dal 2022 per il settimana del Giorno della Memoria.

Ha anche attribuito il merito allo sconto che Bud Light ha fatto per gli acquisti per il Memorial Day, una mossa che secondo lui "ha contribuito notevolmente a incentivare gli acquisti dei consumatori".

LA CONFEZIONE DA 24 BUD LIGHT VENDE A $ 3,49 IN ALMENO UN NEGOZIO COME SERBATOIO DI VENDITA: RAPPORTO

Lo sconto del Memorial Day di Bud Light ha fatto sì che i clienti negli stati idonei potessero "ricevere fino a $ 15 indietro" quando acquistavano determinati prodotti Bud Light o Budweiser. Si è svolto dal 17 maggio al 31 maggio, secondo il sito web del marchio.

"Questo incentivo sul prezzo, questo coupon, primo, è stato visualizzato lassù e, secondo, forse ha attirato nuovamente i consumatori nel portafoglio perché stanno lottando con l'economia difficile", ha detto Williams a FOX Business.

Ciò, tuttavia, non significa che il problema di Bud Light "sia finito", ha detto Williams, sottolineando che si trattava "solo di un miglioramento rispetto alla settimana precedente".

Se Bud Light continua a registrare un calo delle vendite del 20% nelle settimane precedenti il ​​4 luglio, alcuni rivenditori "saranno costretti a iniziare a riallocare lo spazio sugli scaffali" ad altri marchi, secondo Williams.

LA GENITORIA BUD LIGHT ANHEUSER-BUSCH VEDE 27 MILIARDI DI DOLLARI PERDUTI, LE AZIONI VICINO AL MERCATO RIBASSATO

Secondo i dati NielsenIQ di Bump Williams Consulting, le vendite delle birre Miller Lite, Coors Light e Yuengling Traditional Lager sono cresciute su base dollaro nella settimana terminata il 27 maggio.

Miller Lite e Coors Light appartengono a Molson Coors con sede a Chicago.

Per la Yuengling Traditional Lager, le vendite sono aumentate del 31,3% nelle quattro settimane terminate il 27 maggio, come mostrano i dati. Nello stesso periodo le vendite di Miller Lite e Coors Light sono aumentate rispettivamente del 21,3% e del 23,5%.